Nous avons tous été témoin de campagnes menées par des marques en extérieur. C’est le principe du street marketing.
En effet, le street marketing, ou marketing de rue, est une technique de promotion d’une marque ou d’un produit ayant comme terrain de jeu : la rue.
L’espace public est utilisé permettant ainsi des interactions directes avec les consommateurs. Cette forme de marketing vise notamment à créer un impact mémorable et à susciter l’engagement du public en utilisant des méthodes créatives, non conventionnelles et interactives.
Contrairement aux publicités traditionnelles, qui sont souvent passives (par exemple, une campagne d’affichage ou un spot à la TV), le street marketing cherche à provoquer une réaction immédiate et à engager directement les consommateur
Notons 5 grands principes du street marketing :
Créativité
Tout d’abord la créativité, qui va inciter à utiliser des idées originales et surprenantes pour capter l’attention
Interactivité
Encourager la participation et l’engagement des potentiels consommateurs
Ciblage
Choisir des lieux stratégiques où la cible de sa campagne est susceptible de se trouver
Accessibilité
Être visible et accessible dans des endroits fréquentés et pertinents d’un point de vue stratégique
Impact immédiat
Enfin, une marque va chercher à créer une expérience mémorable qui incite à l’action immédiate.
Quels sont les avantages du street marketing pour une marque ?
- Visibilité accrue
Ce type de campagne attire beaucoup l’attention grâce à leur caractère inhabituel et souvent spectaculaire. - Coût / Efficacité
Le street marketing, selon l’envergure de l’action, peut être moins coûteux, tout en ayant un fort impact. - Interaction directe
Une communication bidirectionnelle avec les consommateurs est favorisée, ce qui peut renforcer la relation marque-client. - Viralité
Les campagnes créatives ont un fort potentiel de vitalité sur les médias sociaux, augmentant ainsi leur portée et le bouche à oreille, bien au-delà du lieu de l’événement. - Mémorisation et souvenirs durables
Les expériences marquantes ont tendance à rester plus longtemps dans la mémoire des consommateurs.
Afin de se rendre compte de la créativité possible avec le street marketing, voici quelques exemples de campagnes qui ont connu un vrai succès :
- IKEA et son aménagement extérieur
La marque suédoise a transformé abribus, stations de métro et espaces publics en salons et cuisines meublés avec leurs produits. Cette initiative a permis aux passants de tester les produits dans un environnement réel, tout en créant une expérience agréable et inattendue. - Mc Donald’s et son cornet de frites
Campagne menée il y a plusieurs années par l’agence TBWA qui, à Zurich, avait transformé les passages piéton pour faire la promotion de la chaîne de fastfood lors du festival ZurichFest - Barbie à Dubai
Pour la promotion du film Barbie, de nombreuses campagnes ont été déployées, notamment une Barbie géante en 3D près du Burj Khalifa à Dubaï.
Pour conclure, nous pouvons dire que le street marketing, par son approche créative et directe, est un outil marketing puissant pour les marques cherchant à se démarquer et à établir un lien plus personnel avec leur public.
