Le « Fake out of home » (FOOH) crée un véritable bouleversement dans le monde du marketing !
Mais qu’est-ce donc ? C’est une forme de publicité qui utilise des éléments du paysage urbain pour créer une illusion.
L’objectif de cette pratique est de promouvoir un produit, une marque ou un message de manière originale et disruptive.
Une tendance qui séduit tous les secteurs d’activité. Les entreprises cherchent ainsi plus d’engagement et de viralité.
Le FOOH excelle dans la captation de l’attention du public, offrant ainsi des contenus visuels saisissants qui se prêtent parfaitement à la consommation rapide et au partage sur les médias sociaux. Ces campagnes ludiques et originales ont pour but de favoriser un engagement élevé, avec de bons taux d’interaction. Le bouche à oreille digital entre en marche, pour le plus grand bonheur des marques.
Le FOOH ne s’arrête pas aux univers des cosmétiques et de la mode. L’industrie du cinéma aime beaucoup cette pratique : des mises en scène spectaculaires qui vont susciter l’intérêt du potentiel consommateur.
Voici quelques exemples de campagnes menées via le FOOH :
- Campagne Maybelline et son « mascara géant » déployé dans le métro de Londres
- Subway et qui, sous la forme d’un bus se séparant en deux, nous permet de découvrir l’intérieur du Submelts (sandwich avec du fromage fondant)
- Les Bambino XXL de Jacquemus défilant dans les rues de Paris
- Sortie du film Barbie : une poupée géante sort de sa boîte à Dubaï, campagne orchestrée par Warner Bros et Mattel
Le Fake Out Of Home vise donc à capter l’attention des personnes dans un environnement saturé de publicités en offrant de la nouveauté et de la surprise. Il se profile désormais comme un complément précieux à la stratégie digitale d’une marque.
L’illusion est si bien exécutée qu’elle amène souvent le spectateur à se questionner sur la frontière entre la réalité et la fiction. Cependant, il conviendra de ne pas mener le consommateur vers la confusion si une telle pratique publicitaire est utilisée.
