Le marketing d’influence, cela vous parle. Mais concrètement pour une entreprise, quel est son intérêt ?
Le marketing d’influence est une stratégie qui utilise des leaders d’opinion pour amplifier le message d’une marque et influencer les comportements d’achat. Son objectif est de diffuser le message de la marque de manière étendue et efficace. Il vise en effet à renforcer la reconnaissance de la marque auprès d’un public cible.
Ces leaders d’opinion, plus connus sous le nom d’influenceurs, ont généralement une grande visibilité et un large public sur les plateformes social media telles qu’Instagram, YouTube ou TikTok. Les influenceurs sont de toutes tailles et selon leur spécialité, ils peuvent être un vrai plus pour une entreprise.
Les avantages pour une entreprise :
- Visibilité accrue : Les influenceurs permettent aux marques d’atteindre une audience plus large et diversifiée.
- Contenu authentique : Les influenceurs peuvent créer un contenu de qualité qui suscite l’intérêt des consommateurs et renforce la notoriété de la marque.
- Influence achat : Les recommandations des influenceurs incitent les consommateurs à acheter les produits/services d’une marque plutôt qu’une autre.
Le choix de l’influenceur est crucial. Une entreprise qui souhaite faire appel à un influenceur dans le cadre de sa stratégie digitale doit choisir un influenceur qui correspond à son public cible et aux valeurs de son entreprise.
Influenceurs macro, micro, nano, chaque influenceur a un rôle et une approche unique.
- Le macro influenceur : Influenceur ayant la plus grande portée sur les médias sociaux. Sa communauté est entre 100k et 1M de followers.
- Le micro influenceur : Audience plus restreinte mais offrant une connexion plus personnelle avec ses followers. De 10k à 100k en termes de followers.
- Le nano influenceur : Portée plus limitée mais crée des relations plus étroite et personnelle avec son audience. Une communauté allant de 1 000 à 10k.
Établir une relation symbiotique avec les influenceurs est essentiel. C’est un véritable partenariat qui s’installe et une communication transparente et bienveillante est importante.
À prendre en compte pour une collaboration des plus optimales : la mise en place d’un contrat de partenariat, dans lequel le type de collaboration sera explicite, ainsi que sa durée.
Tout au long de la collaboration il est important de mesurer l’impact de cette campagne digitale. Des indicateurs de performance tels que le nombre de vues, l’augmentation des followers, le taux d’interaction sont à observer.
Le marketing d’influence a bel et bien gagné en popularité. Principalement en raison de sa capacité à toucher des audiences spécifiques de manière authentique. Cependant, il est important pour les marques de bien comprendre leur public cible, de choisir les bons influenceurs et de maintenir des relations transparentes pour tirer pleinement parti de cette stratégie.
