Le SEA, acronyme de « Search Engine Advertising » est une technique marketing consistant en la mise en place d’une ou plusieurs campagnes de publicité payante sur les moteurs de recherche. Concrètement, des annonces publicitaires sont diffusées par une entreprise sur les pages de résultats des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo.
OBJECTIF PRINCIPAL DU SEA
Améliorer et booster le trafic vers le site web d’une entreprise. Comment ? En affichant des annonces pertinentes aux internautes qui effectuent des recherches à travers des mots-clés spécifiques. Ainsi, les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pertinents pour leur entreprise. Ils ne paient que lorsqu’il y a clic sur l’annonce par un utilisateur.
TYPES D’ANNONCES SEA
Annonces textuelles, annonces d’achat, annonces image ou vidéo. Elles sont affichées sur les résultats de recherche, mais aussi sur les pages de contenu de sites partenaires. Cela permet ainsi à une entreprise/marque de toucher un public plus large.
ATOUTS DU SEA
Le SEA est un outil marketing populaire pour tous types et toutes tailles d’entreprises. D’une part, via son efficacité et son adaptabilité, d’autre part grâce à sa capacité à mesurer les résultats en temps réel. Cependant, pour obtenir de bons résultats, il est primordial de bien comprendre les techniques de SEA dans le but de mettre en place et gérer des campagnes à succès.
LISTING DE TECHNIQUES COURANTES EN SEA
Recherche de mots-clés
Elle consiste à identifier les mots-clés pertinents pour son entreprise et les utiliser pour créer des annonces efficaces. Des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner ou SEMrush sont à utiliser pour trouver des mots-clés pertinents et évaluer leur volume de recherche, leur concurrence et leur CPC (coût par clic).
Création d’annonces
Une fois les mots-clés identifiés, il est temps de créer une ou des annonces pertinentes et attrayantes dans le but d’inciter l’internaute à cliquer sur ces annonces. Cela peut inclure l’utilisation de textes accrocheurs, de Call To Action et de liens pertinents vers le site vitrine ou marchand d’une entreprise.
Enchères
Les enchères sur les mots-clés sont un élément clé du référencement payant. Les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pertinents pour leur entreprise. Ils définissent également un budget quotidien maximum à ne pas dépasser pour leurs campagnes. Plus l’enchère est élevée, plus l’annonce a de chances d’apparaître en haut de la page des résultats de recherche.
Ciblage
Différents critères tels que la géolocalisation, l’heure, le type d’appareil utilisé par l’internaute mais aussi son comportement. Cela permet de présenter des annonces personnalisées et pertinentes aux utilisateurs, avec objectif d’augmenter le taux de conversion.
Analyse et optimisation
Analyser régulièrement ses campagnes SEA est essentiel. En effet, cela permet d’identifier les points forts et les points faibles de la stratégie publicitaire mise en place et apporter des ajustements si nécessaires. Enfin, il est important de suivre les indicateurs clés de performance (KPIs) tels que le coût par clic, le taux de conversion et le retour sur investissement.
Le référencement payant est donc une solution marketing pertinente pour booster la visibilité de son entreprise. Attention au budget dépensé, il est important d’anticiper. Certains mots-clés sont effectivement élevés en termes de coût.
Notre conseil : se faire accompagner par une agence spécialisée pour mener à bien sa campagne.
