Le planning éditorial est un véritable allié dans la bonne mise en place de la communication social media d’une entreprise.
Aussi, il est important de le préparer, l’enrichir et le tenir à jour chaque semaine.
Voici quelques conseils pour structurer et optimiser son calendrier éditorial pour ses réseaux sociaux :
DÉFINIR SES OBJECTIFS
Les objectifs SMART sont à fixer au moment de la rédaction de la stratégie. Cela peut être des objectifs liés à la notoriété, la conquête de leads, la fidélisation ou l’engagement, par exemple. Les objectifs ont de l’importance pour l’élaboration du calendrier éditorial car des objectifs va découler la réflexion sur le contenu à produire pour ses consommateurs.
CONNAÎTRE SES CIBLES
Concernant ses consommateurs justement, il est important d’adapter le contenu diffusé selon les besoins et les préférences de ses cibles.
« Que souhaite lire ma communauté ? » Une question importante à se poser.
Créer des personas, portraits type de son client idéal, pour affiner le ton et choisir les visuels qui attirent leur attention.
CHOISIR SES PILIERS ÉDITORIAUX
Choisir des thèmes correspondant à son activité et varier les formats pour susciter l’intérêt et donner envie. ils sont à prendre en compte au moment de la rédaction du planning éditorial.
Quelques exemples :
- Éducatif : articles, tutoriels et conseils, pour partager son savoir-faire.
- Inspirant : visuels de ses produits, photos parlant de ses services, photos de la vie au sein de son entreprise.
- Promotionnel : offres spéciales ou valorisation d’une nouveauté pour susciter l’intérêt.
- Engageant : sondages, questions, concours ou call to action. Il faut chercher à faire interagir !
PLANIFIER VIA UN CALENDRIER
Utiliser un outil tel que Notion, Trello ou un tableur Excel pour visualiser ses publications à la semaine et au mois.
Chaque semaine, il convient de diffuser du contenu selon ses piliers éditoriaux :
- Post simple & carrousel pour transmettre son expertise et partager des bonnes pratiques.
- Publication promotionnelle, par exemple un lancement de podcast ou une nouveauté produits.
- Story pour du contenu engageant ou personnel : témoignage, avis client, etc.
- Vidéo TikTok ou Reel Instagram pour partager son quotidien et donner des conseils.
Anticiper les dates clés selon les saisons et grands évènements est une autre source de contenu intéressante.
DIFFÉRENCIER LE CONTENU SELON LA PLATEFORME UTILISÉE
Chaque réseau a ses spécificités. Quelques exemples selon 5 grands médias sociaux connus de tous :
- Instagram : proposer des visuels attractifs
- LinkedIn : conseils articles approfondis.
- Facebook : contenus communautaires, événements locaux.
- TikTok : contenu éducatif ou humoristique
- YouTube : contenu informatif via des tutoriels
ORGANISER SON TRAVAIL DE CRÉATION DE CONTENU
- Prévoir un temps, chaque mois, pour faire le point sur les sujets d’actualité, les éléments à valoriser et planifier son contenu
- Travailler et préparer ses visuels et textes à l’avance, si possible, via des outils tels que Canva ou Photoshop
- Programmer ses publications via des outils comme Buffer, Metricool ou Swello
PENSER AUX INDICATEURS DE PERFORMANCE
- Regarder les statistiques chaque mois pour observer ce qui fonctionne et ce qui a également moins de succès pour pouvoir ajuster si nécessaire.
- Identifier les meilleurs moments pour publier et le format de contenu à succès.
FAIRE DE LA VEILLE
La veille est effectivement primordiale ! Surveiller les tendances (les fameuses trends), observer ce qui plaît dans son secteur d’activité doit faire partie de votre « to do ». Il est important d’être réactif face aux différents sujets d’actualité pertinents pour son audience.
À vous de jouer !
