Également appelé SEO (Search Engine Optimization), le référencement naturel est une technique visant à optimiser le positionnement d’un site internet (vitrine ou marchand) dans les résultats des moteurs de recherche.
L’objectif principal du référencement naturel ?
Générer du trafic qualifié sur un site web. Comment ? En se positionnant sur les premières pages des résultats de recherche pour des mots-clés pertinents en rapport avec le contenu du site. En effet, les internautes qui cliquent sur un résultat de recherche organique ont bien souvent une intention de recherche plus précise que ceux qui cliquent sur une publicité (le fameux SEA, référencement payant).
Pour y parvenir, différentes techniques sont à mettre en place :
LA RECHERCHE DE MOTS CLÉS
Il s’agit ici d’identifier les mots et expressions utilisés par les internautes pour effectuer des recherches en lien avec le sujet traité sur son site.
L’OPTIMISATION DU CONTENU
Travailler son contenu est primordial. Cela implique l’utilisation des mots-clés identifiés pour optimiser le contenu des pages web, notamment les titres, les descriptions, les textes et les images.
LA CRÉATION DE LIENS
Créer des liens entrants (connu sous le mot anglais « backlinks ») depuis d’autres sites web vers son site. Ces liens doivent être pertinents pour renforcer la crédibilité de son site. Il est également important d’avoir recours au maillage interne, en mettant en place des liens sur son propre site.
L’OPTIMISATION TECHNIQUE
Ici, il est question de toutes les techniques visant à améliorer la structure et le fonctionnement du site web. Parmi ces techniques : l’optimisation de la vitesse de chargement, la mise en place d’une architecture de site claire et cohérente mais aussi la mise en place d’un protocole de sécurité (HTTPS).
Vous l’aurez compris, le référencement naturel est un travail à réaliser régulièrement et sur la durée. Le SEO évolue en permanence. En effet, les algorithmes des moteurs de recherche sont mis à jour régulièrement pour offrir la meilleure expérience aux internautes. Il est donc important de suivre les évolutions du SEO pour adapter ses pratiques en conséquence.
